素有“中國茶葉風(fēng)向標”之稱的浙江新昌大佛龍井茶文化節(jié)，即將在4月15日迎來最新一屆。與以往十三屆不同，今年，該活動將通過云直播、云游覽、云互動、云發(fā)布、云觀點、云連線、云消費在內(nèi)的“七朵云”，用互聯(lián)網(wǎng)思維和品牌思維進行顛覆改造，將“線下節(jié)慶”轉(zhuǎn)至線上為主。這是記者從4月8日活動組委會召開的發(fā)布會上獲悉的最新消息。
浙江省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心龍井茶品牌管理辦公室主任陸德彪、新昌縣人民政府副縣長呂田、新昌縣茶文化研究會會長袁振華、新昌縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長石煒瑤、浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云、《農(nóng)民日報》高級記者蔣文龍等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席發(fā)布會，新昌縣委宣傳部副部長章利紅主持本次發(fā)布會。
八山半水分半田的新昌，茶葉在其農(nóng)業(yè)版圖中有著舉足輕重的地位。數(shù)據(jù)顯示，去年，新昌茶葉總面積近15.3萬畝，全年產(chǎn)量5030噸，產(chǎn)值超過12億元，茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值則達到了86.2億元。在新昌，42%的人口與茶行業(yè)相關(guān)，1/3的農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值、農(nóng)民一半的收入來自茶業(yè)。
新昌縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長石煒瑤介紹新昌茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況
石煒瑤局長說：十多年來，新昌大佛龍井茶文化節(jié)的持續(xù)舉辦，為全縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，顯著提升了品牌的知名度和影響力。大佛龍井”品牌價值從2009年的17.34億元，上升到2019年的 43.04 億元，連續(xù)十年躋身全國十強。新昌也已連續(xù)十年被評為“全國十大重點產(chǎn)茶縣”，先后獲得“中國名茶之鄉(xiāng)”、“全國茶葉標準化示范縣”、“全國茶葉科技創(chuàng)新示范縣”、“全國茶業(yè)十大轉(zhuǎn)型升級示范縣”、“全國十大生態(tài)產(chǎn)茶縣”、“中國十大最美茶鄉(xiāng)”等稱號。
石煒瑤局長介紹到，今年茶文化節(jié)將有多項活動安排：一是2020中國茶葉大會暨第十四屆新昌大佛龍井茶文化節(jié)開幕式;二是天福杯第十五屆中國新昌大佛龍井茶王大賽;三是龍井茶禮佛儀式;四是以七朵“云”為代表的線上活動。
記者在發(fā)布會現(xiàn)場看到，“大佛龍井”品牌新形象已經(jīng)揭開蓋頭。其主形象中融入了大佛、茶葉、露水等元素，“居深山、心自在”這一核心價值則傳遞出鮮明的品牌個性，與浙江境內(nèi)其它龍井形成了顯著差異，同時也為品牌的統(tǒng)一傳播創(chuàng)造了有利條件。
新昌縣人民政府副縣長呂田回答記者提問
互聯(lián)網(wǎng)時代對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、管理、營銷都產(chǎn)生了深刻影響。在新昌縣副縣長呂田看來，將茶文化節(jié)從線下轉(zhuǎn)到線上，既非疫情下的權(quán)宜之計，也非無奈之舉，而是基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境條件，對品牌營銷模式的新探索。
新昌縣委縣政府已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了13屆新昌大佛龍井茶文化節(jié)，這些活動有力推動了新昌茶產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，促進了茶文化的傳播與交流，大佛龍井茶文化節(jié)已經(jīng)成為浙江乃至全國茶產(chǎn)業(yè)和茶文化最具代表性和影響力的品牌活動之一。今年轉(zhuǎn)為線上之后，一方面強化互聯(lián)網(wǎng)思維，更加注重消費者的參與感和體驗感，并通過線上投放，迅速放大傳播效果，另一方面則將設(shè)計元素全面植入節(jié)慶每一個環(huán)節(jié)、每一個場景，以強化受眾對品牌的認知。
新昌縣茶文化研究會會長袁振華回答記者提問
浙江省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心龍井茶品牌管理辦公室主任陸德彪回答記者提問
芒種品牌管理機構(gòu)規(guī)劃部主管賀夢晗
記者注意到，新昌的“云節(jié)慶”并非簡單的縣長代言、網(wǎng)紅直播，而是根據(jù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、消費趨勢、目標群體等特征，所做的系統(tǒng)、全面的轉(zhuǎn)型謀劃。尤其值得關(guān)注的是，此次，新昌將運用H5形式將內(nèi)容線上集成，通過微信、抖音等平臺傳播引流，實現(xiàn)“品效合一”的營銷，以打通“農(nóng)業(yè)品牌—農(nóng)事節(jié)慶—農(nóng)品上行”的全鏈條通路。
據(jù)介紹，今年新昌大佛龍井茶文化節(jié)將于4月15日正式開幕，屆時還將舉行茶王賽、春茶禮佛等子活動，并發(fā)布2020年全國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估結(jié)果。同時，全國各茶葉主管部門、知名茶葉專家和企業(yè)家，將通過“云相見”的方式，共同交流茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、經(jīng)驗和方向。
新昌縣委宣傳部副部長章利紅主持本次發(fā)布會
據(jù)悉，本次中國茶葉大會暨第十四屆新昌大佛龍井茶文化節(jié)由中國國際茶文化研究會、中國茶葉流通協(xié)會、中國茶葉學(xué)會、浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中共新昌縣委、新昌縣人民政府共同舉辦。
來源：茗邊
